При проектировании тематических парков, шоу и аттракционов первостепенное значение имеет создание уникальных и привлекательных персонажей. Все начинается с рассказывания истории, и в большинстве случаев связанные с темой персонажи – это способ рассказать истории или приоткрыть дверь к впечатлениям. Создание успешного оригинального персонажа намного сложнее, чем работа с уже разработанной (IP) или брендами; мастерство художника проявляется в создании вызывающих эмоции персонажей, с которыми гости любого возраста смогут соотнести себя, будь то симпатичный зверек, изобретатель с безумными глазами или грозный механический повелитель из дальних уголков космоса. Оригинальные персонажи должны не только находить отклик в сердцах гостей, но и быть продаваемыми, чтобы их можно было плавно перевести во все другие аспекты брендинга, от рекламы до целевого мерчендайзинга.
